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消费金融正在加速改变人们的生活。作为互联网上活跃度最高的群体，80后、90后的消费观念刷新了人们传统的认知，除生活必需品和日常开销外，他们对娱乐休闲、旅游、教育、3C产品等，拥有很强的消费需求，且不排斥通过超前消费的方式来获取消费产品。但是，银行信用卡的门槛较高，对于许多刚刚步入社会的年轻人来说，达不到申领资格。由此，催生了许多民间贷款机构和小额贷款应用服务，来满足这个庞大群体的超前消费需求。
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从2012年筹备上市至今，广州金逸影视传媒股份有限公司（以下简称：金逸影视）的上市之路可谓一波三折，如今进入IPO发行可谓幸运。只是过去的五年光景，中国电影市场已然发生了巨大变化，特别是在金逸影视遭遇“天价电影”事件，上市进程停滞的三年时间，竞争对手率先登陆资本市场，加快跑马圈地，金逸影视渐渐被竞争对手赶超，市场份额跌出辉煌时期的全国前五。
金逸影视拟登陆深交所向社会公开发行4200万股普通股募集资金8.1亿元，用于在全国投资建设40家影院。面对成熟的院线市场，金逸影视经营上压力重重，未来发展之路难言平坦。
两度折戟IPO “天价电影”事件的信息披露前后矛盾
金逸影视于2012年开始筹备上市, 成为国内“院线第一股”的呼声一度高涨。但怎恨生不逢时，金逸影视披露招股书不久中国股市就开启了有史以来最长的“停摆”。而好不容易熬到了IPO重启，行业内最大的竞争对手万达电影也披露招股书加入到“院线第一股”的竞争中，机缘巧合的是两家公司被安排在同天上会，竞争的激烈程度可想而知。
但就在即将上会之际，金逸影视被曝出该公司在2014年递交的招股书中，武汉国资委是该公司2011年的团体票销售第五大客户，销售额为96.5万元，占公司当年营业收入的0.11%。
而有网友找到湖北省武汉市人民政府办公厅2005年发布的《武汉市人民政府国有资产监督管理委员会职能配置、内设机构和人员编制规定》，显示武汉市国资委机关行政编制75名。“按照2005年的在编人员数计算，武汉国资委每人一年要花1万多元看电影。” “武汉国资委天价看电影”事件一时间成为网络关注热点。
很快武汉国资委对此事件做出澄清，表示2011年武汉市国资委在金逸影视没有任何影视消费，而且武汉市国资委根本不是金逸影视长期合作团体票客户。并指出金逸影视在招股书中有关武汉国资委的消费信息与事实不符，纯属虚构。要求其立即发表公开声明，澄清事实，向武汉市国资委赔礼道歉，消除不良影响，并请求证监会调查。
受此事件影响证监会叫停了金逸影视的上会审核事项，而同天上会的万达电影顺利通过发审会审核，并很快获准挂牌上市。金逸影视时隔近三年时间才顺利过会，在资本化进程上已被竞争对手远远落下。
虽然，“天价电影”事件对金逸影视的上市之路造成了极大的影响，但我们在翻阅最新版招股书时发现，金逸影视对该事件的解释与三年前事件发生不久发布的《声明函》有很大出入。
在最新版招股书中，金逸影视称2010 年末，一名自称代表武汉市国资委及相关单位的自然人李智经人介绍向发行人子公司武汉金逸提出按一定的优惠价格购买团体票。当时，工作人员未严格按照公司关于团体票客户需核实代理人身份的要求，向李智索要相关的身份证明文件， 而直接向公司营运部门申请在公司的满天星系统中开售并激活了对应客户名称为武汉市国资委办公室的团体票账户，并将通过李智所购买的团体票登记在武汉市国资委办公室的团体票账户项下，最终造成了销售金额统一归集到武汉市国资委的客户名称项下进行登记和管理。
2016 年1月27日，金逸影视还在证券日报发表公开声明向武汉市国资委致歉：“我公司 2011 年统计在武汉市国资委名下的团体票销售收入应归集于李智个人名下，武汉市国资委实际上从未在我公司进行任何消费。上述工作疏误造成了媒体和公众对武汉市国资委的误解，形成了严重的不良社会影响。为此，我公司表示诚挚的歉意。”
但在2014年事件发生后不久，金逸影视在其官方网站发布的《声明函》，称为简化团体票内部管理工作，公司在对武汉国资委以及相关国资体系内单位销售团体票时，均使用统一的国资系统价格体系，而金逸影视在进行团体票消费统计时，将国资价格体系内的所有消费进行合并计算，并将上述消费金额合并披露至武汉市国资委名下。
时隔一年多，对同一重大事件的解释前后存在巨大差异，而金逸影视在招股书中却并未对造成差异的原因做出任何解释性披露。
市场地位节节溃败 多家子公司亏损
在上市进程被证监会叫停后，金逸影视的市场地位也节节溃败。
2014年金逸院线在全国城市院线排名第五位，实现票房20.83 亿元，占全国城市票房的份额为7.07%。而此后其市场排名与占有率逐年下滑。2017年1-6 月，金逸院线在全国城市院线排名第七位，实现票房14.33 亿元，占全国城市票房的份额为5.63%。
营收及利润方面，金逸影视2017年1-6 月实现营业收入106,862.67万元，相比2016年同期下降了8.68%，实现扣除非经常性损益后的净利润8,742.57万元，较2016年同期减少3,825.88 万元，降幅30.44%。
《号外财经》在查阅招股书后发现，在2016年金逸影视的合并营收与净利润就已出现下滑，但其母公司2016年及2017年1-6月的营收与净利润同期却都有所上升，母公司报表与合并报表营收与净利润发生相反方向变动，大多由合并到报表内子公司经营状况不佳所致。
据招股书显示，2016年金逸影视共拥有全资及控股子公司共56家，其中处于亏损状态的公司高达28家，占比高达50%，如果未来子公司的运营状况不能得到全面提升，如此高比例的亏损占比或将持续影响未来公司整体业绩表现。
自有影院亏损比例高 募集资金或很快用于“还债”
据相关资料显示2014 年、2015 年、2016 年及 2017 年 1-6 月，全国票房收入分别为 296.39亿、 440.69亿、 457.12 亿及254.61亿元， 同期增速分别为 36.15%、 48.69%、 3.73%、3.59%，增速大幅放缓。但全国影院数量和全国银幕数量在2016年增长至8007 家和 41179 块，与 2015 年相比的增速为 25.21%和 30.20%，远超过全国电影票房收入 3.73%的增速。
由此可见，虽然现阶段全国票房收入增速大幅放缓，但各家院线并未放慢扩张的步伐，在如此严峻的环境下行业的竞争更加激烈，扩张速度或将决定各家院线未来的生死存亡与电影放映市场的新格局。
而金逸影视2016 年的影院数和银幕数分别为140 家和929 块，与 2015 年相比增长率分别为 8.53%和 8.65%，这一数据远远低于全国影院和银幕数的增长速度，解决增速问题成为摆在金逸影视面前的首要问题。如果不能快速扩展抢占市场份额，在全国电影票房增速放缓与影院和银幕的数量持续上升的双重不利影响下，金逸影视未来电影放映收入将面临更大的压力。
在登陆二级市场后金逸影视势必将加快扩张步伐，但其自身影院运营能力如何？
通过研究公开信息，《号外财经》发现，2016年金逸影视共有自有院线142家，其中亏损的62家，亏损比例高达43.7%。虽然在招股书中金逸影视强调“新设影院在开业后通常会有1-2 年左右的市场培育期”，但招股书中经营三年以上的自有院线为125家，2016年亏损49家亏损比例也高达39.2%，而其中还有27家是连续三年亏损，连续三年亏损的占比21.6%，
另一方面，2016年，金逸影视的自有影城相较于 2015 年，除了新增和停业影城外，营业收入上升的影城数量18家低于营业收入下降的影城数量111 家。而2015 年，营业收入上升的影城数量97家远高于营业收入下降的影城数量26家。
同时，2016年单家影城营业收入达1,000万以上的：2016年度为79 家，占比 61.24%;2015 年度为88家，占比为71.54%。利润贡献上升的影城数量26家低于利润贡献下降的影城数量103家。单家影城利润贡献达100万以上的：2016年度达58家，占比44.96%;2015年度为79家，占比为64.23%。由此可见金逸影视目前的自有影院运营情况并不容乐观，而此次金逸影视募集的8.1亿元资金将全部用于在全国投资建设40家影院，以目前自由影院的经营情况，未来募投项目的实施情况难免让人有些担忧。
关于募集的资金使用安排，金逸影视在招股书中指出募集资金到位后置换募投项目已投入部分，同时偿还银行借款。虽然在招股书中公司并未对未来置换资金的数额做测算，但金逸影视现阶段募投项目中40家影院仅5家项目尚未完成开业，可见未来置换的募投资金数额占比将较大。而截至报告期期末，金逸影视的货币资金余额为 67,138.62 万元，占流动资产的比例为51.21%。
未来经营发展面临三重压力
金逸影视广告服务收入构成
翻阅招股书我们发现金逸影视的广告服务收入增速较快，对公司经营业绩贡献较大。根据金逸影视广告服务收入构成不难发现，网络票服务收入增加起到了关键性作用。
随着近年来网络购票及在线选座业务的快速兴起，我国电影票在线化率近年来逐步上升，在2016年已经达到75.10%。因此，实际出票数量结算的网购票服务费收入也相应的快速上升，但2016年，在网络售票机构的电影票补红利逐步退潮后，观影成本的上升降低了观众的观影热情，全国观影人次增速由 2015 年的 50.66%下降至 2016 年的 8.89%，下降趋势明显。可见网络售票机构票补红利的逐渐退潮，或将造成网购票服务费收入增速放缓，从而影响到金逸影视未来广告服务收入增速。
而网络购票进一步加快了影票价格的下降，从全国电影放映市场的情况来看，2014 年度、2015 年度、2016 年度及 2017年1-6月，全国电影的平均票价分别为35元/张、35元/张、33.32元/张及32.60元/张，呈现下降趋势。网络售票机构票补红利衰退后，在网购票服务费收入增速放缓，全国观影人次增速以及影票价格下降的三重影响下，未来金逸影视的经营发展可谓压力山大。
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