作者:Lucian Urbach，由Deep Tide TechFlow编译
与Web3相关的最常见的词包括区块链、比特币、以太坊、DeFi和NFT。对于一些人来说，这些术语仍然是未知的领域，而对于另一些人来说，它们是通用的标准。
在过去的十年中，一个完整的行业已经建立起来，这个行业正在挑战和改变我们日常生活的许多方面。对于新人和行业专家来说，有一个共同点，那就是Web3营销。
然而，不细说，Web3中的营销和广告已经存在了一段时间，但最近它们达到了一个阶段，并创造了一个超越Web3的全新行业。在本文中，我们将深入讨论为什么会出现这种情况，以及它如何帮助创始人提高用户获取率。
从目前的营销情况来看，Web2营销已经成为当今商业格局中不可或缺的一部分，很难想象没有它会是什么样子。
然而，由于种种原因，传统的Web2营销模式已经失去了作用。这些原因包括竞争激烈、广告盲、广告拦截、算法和封闭的生态系统(即数据孤岛)。由于这些问题，创始人在吸引和激励目标受众时遇到了困难。
相反，Web3营销采取不同的方法来解决Web2营销面临的问题。
Web3营销不再只关注大众市场，而是以用户为中心。它使用整个生态系统，而不是单个数据岛来共享所有权和价值，并提供独特的体验。
由于基础技术的支持，公司、创始人和营销人员现在可以更好地了解他们的目标群体。通过双向互动，他们可以与用户进行更深入的互动，从而实现高性价比的业务增长，提高客户留存率。
什么是Web2营销？Web 2.0营销是指使用基于网络的互动平台和社交媒体在线推广产品或服务。常见的Web2营销策略包括创建引人注目的社交媒体内容、围绕品牌建立在线社区、使用影响者、使用用户生成的内容以及使用有针对性的在线广告。
一般来说，Web2营销的重点是建立强大的在线形象，促进客户参与，并与客户进行有价值的互动，以促进业务增长。
Web3营销有什么区别？理解Web2和Web3营销区别的一个好方法是比较它们的营销组合。
Web2营销不是以用户为中心，而是面向大众，缺乏吸引用户参与的动力。
而Web3营销则是以用户为中心，旨在建立客户关系和互动，实现共同价值的创造。这种关系是通过分享所有权、独特性、文化和激励来培养的。
造成上述差异的原因之一是Web2的技术限制。Web2可以归类为单向参与，即客户大多局限于接收信息，而Web3使客户能够与其品牌互动。
Web3营销如何解决Web2营销的问题？Web3营销提供了许多令人兴奋的机会，将企业、创始人和营销人员与传统的Web2营销方法区分开来。以下是一些最大的机会:
去中心化:Web3基于去中心化技术，可以在营销活动中提供更大的透明度和安全性。这对于数据隐私、广告欺诈防范和消费者信任尤为重要。
沉浸式体验:虚拟现实和增强现实等Web3技术可以为消费者提供更具沉浸感和吸引力的体验，使企业能够创造更难忘和更有影响力的营销活动。
微支付:Web3技术可以促进微支付和基于微支付的收入模式，如按动作付费或按视图付费。这可以为企业提供更大的收入机会，同时让消费者对自己消费的东西和通过微交易获得的收入有更大的控制权。
用户所有权:Web3使用户所有权成为可能，允许消费者拥有自己的数据、身份和在线资产。这可以为注重用户授权和激励的企业创造新的营销机会。
社区建设:Web3技术，如分散的社交网络，可以围绕产品和品牌创建更加活跃和参与的社区，使企业能够与客户建立更深层次的关系。
分析:由于区块链技术的透明性和数据可用性，数据分析可以应用于整个生态系统。营销人员不再局限于公司数据中心，而是可以访问所有数据。
总的来说，Web3营销的最大机会集中在去中心化技术的独特功能和优势，如透明性、个性化和用户授权。Web3营销解决了Web2营销面临的一些痛点，尤其是在客户参与、忠诚度、分析、所有权和数据可用性方面。
我还能做什么？如上所述，Web3营销解决了Web2营销的各种痛点。下面会继续列举一些应用了这项技术的用例以及公司。
忠诚度计划个性化奖励:在Web3中，用户基于钱包的登录验证用户的身份，并通过品牌颁发的NFT确定其忠诚度的证明。然后，他们会分享信息，以换取提前访问或发起活动的邀请。
流动性和价值积累，也就是说，如果一个忠诚度计划是好的，它将具有内在价值，可以货币化/出售。
洞察链上分析:链上分析提供详细的实时分析数据。营销人员可以获得广告活动绩效、转化率、用户参与度和客户行为的准确指标。由于数据直接记录在区块链中，不容易被篡改或更改，所以这些数据非常可靠。这些见解使营销人员能够优化策略并做出数据驱动的决策。
衡量参与度而非销售额:因为Web3的忠诚度计划成员之间没有可互换性，所以每个成员都有独特的行为和消费属性、活动水平和交换数据。研究表明，参与度高的忠诚计划会员的支出比不活跃的会员高25%。通过Web3技术测量详细的参与度数据可以提供关于活跃用户和非活跃用户的更多见解，而不仅仅是支出和会员等传统指标。
客户参与CaaS(面向社区的服务):一种旨在建立和管理其他公司社区的新服务。例如，Tribally为Axie.infinity提供从路线图到Discord和Telegram等日常运营的社区服务。
物理赋能:用物理产品的数字双胞胎换取真实产品的礼券；
NFT驱动的次级产品市场。
社会赋权NFT作为会员卡或活动邀请。
单一品牌可穿戴设备的数字化赋能；
多个或跨品牌合作的可穿戴设备。
结论网络3营销可以解决网络2营销面临的许多问题。中心化、封闭的生态系统、数据隐私问题、通用广告、冗长的录入流程、数据溢出和用户体验下降，使得Web2在很多领域已经过时。许多公司已经意识到这个问题，并开始将Web3技术整合到他们的产品组合中，以保持他们的竞争优势。由于非Web3用户现在可以很容易地使用Web3营销工具，机构需求预计会增加。然而，采用不会突然发生，它需要时间和加入Web3的人的支持。
这本身就是一个市场，叫做Web2.5，在这个市场中，营销刚刚开始，将有助于吸引下一个十亿用户。
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原文地址"web3的特点，web要解决的问题有哪些"：http://www.ljycsb.cn/qukuailian/211274.html。
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