霸屏影视剧，互金广告营销引合规争议，下面是北京商报给大家的分享，一起来看看。
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在行业负面频出、流量难获取的背景下，不少网贷平台热衷于在影视剧中植入广告刷存在感。网贷平台的“高调”宣传在引发关注度的同时，也被质疑涉嫌违规。在分析人士看来，监管虽并未明确禁止网贷平台在影视剧中营销，但网贷平台的广告宣传应更加规范。
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霸屏影视剧
近期，在各类影视剧中，屡屡出现网贷平台的身影。如爱钱进、PPmoney、向上金服等多家网贷平台均在热播影视剧中植入广告，如PPmoney在《春风十里不如你》中植入6个中插“小剧场”；向上金服在网剧《河神》、《楚乔传》和《醉玲珑》等多部热播剧中也植入了相关广告；网剧《白夜追凶》中出现了爱钱进的身影。
据蓝水科技数据，在2016年底至今年以来至9月15日的统计数据显示，热门大剧中，共有包括《楚乔传》、《军师联盟》、《河神》在内的16部影视剧（包括综艺节目）出现了互金平台的广告，涉及多达11个互金平台，其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。在最近热播的电视剧《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。
从实际效果来看，影视剧营销确实能给平台带来了流量和关注度。蓝水科技数据显示，爱钱进等5款互金平台，因植入超过4部热门综艺、影视剧，作品累计点击量均过百亿，累计接触人次过亿，最高者点击量甚至超过700亿、接触人次高达4亿。同时，这些中插广告作为短视频仍可获得进一步传播。
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引合规争议
网贷平台的“高调”宣传在引发关注度的同时，也被质疑涉嫌违规。
有网贷分析人士指出，网贷平台的做法涉嫌违反《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）。去年8月24日出台《暂行办法》规定，平台不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。
不过，对于上述质疑，有分析人士认为站不住脚。一方面，该条款主要针对线下门店的宣传，另一方面，该条款并未禁止企业品牌的宣传。
向上金服回应称，对《暂行办》法第十条第四款，存在这样两种理解：第一种理解是宣传或推介的宾语是“融资项目”也就是只要在物理场所不宣传、推介融资项目即可，并不禁止对于企业品牌的宣传；第二种理解是不得在物理场所进行任何宣传（含品牌宣传），同时不得在物理场所推介融资项目。 在咨询了相关法律专业人士后，更倾向于第一种理解，所以我们公司在中插广告中，重在对向上金服品牌的推广，宣传内容不涉及融资项目内容，并未违反暂行办法禁止性规定。
爱钱进在回复中称，在营销方面，爱钱进开展相关传播活动始终以合规为前提，严格遵守《暂行办法》相关规定。 北京商报记者就相关问题给PPmoney发去采访提纲，截至发稿，未收到回复。
网贷之家研究院院长于百程表示，目前监管方并未明确禁止平台做影视营销。办法中主要禁止在线下开门店获取投资人。影视剧并不属于物理场所，而且如果仅是品牌性的宣传且不涉及具体项目，个人认为应该是不违规的。
北京寻真律师事务所律师王德怡表示，监管政策是禁止平台推广融资项目，但并没有禁止推广平台本身。而植入式的广告如果只宣传平台本身，就很难被认定为非法。
另外，需要指出的是，网贷平台也存在风险提示不到位的问题。去年工商总局等十七部门印发《开展互联网金融广告及以投资理财名义从事金融活动风险专项整治工作实施方案》划定了九条“红线”，其中包括“违反广告法相关规定，对金融产品或服务未合理提示或警示可能存在的风险以及承担风险责任的”等。
前段时间热播的《老九门》中涉及爱钱进“金盆洗手篇”、“放心篇”、“买买买篇”、“靠谱篇”、“剧组篇”等十多个剧情片段 ，广告中出现了“想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的。”“怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法。”等对话。这样的广告宣传被质疑涉嫌误导消费者。
03
折射行业流量难获取现状
网贷平台热衷于营销，也反映了平台目前的生存现状，分析人士指出，受行业负面消息影响，网贷平台品牌建设投入较大。并且面临获取流量难、流量贵等问题。
于百程表示，随着行业监管的深入，一些平台运营问题暴露，网贷行业投资人的增长已经过了第一阶段的红利期。因此，平台在获取流量和用户上，成本和难度增加。部分平台采用影视剧等渠道做营销，也是在这一背景之下做出的拓展性选择。不过成本也比较高，效果参差不齐。
分析人士表示，有些网贷平台广告中虽然在广告下端边角里，会有“理财有风险，投资需谨慎”的小字提示，但很难引起观众注意。王德怡指出，有些互联网理财的广告，被植入到大众传媒中，含具体项目信息，突出的是高收益率，缺少必要的风险揭示，这种操作是违规的。
另一位不愿具名的资深律师也表示，对于网络借贷中介的广告，无论是产品的推荐或者品牌的推广，都是必须将可能存在的风险予以合理提示或者警示，从而符合广告法对此类广告的要求。而对于广告是否就风险做出了合理的提示，则要根据广告宣传的实质内容与形式以社会一般人的理解水平结合有关证据进行判断，从而做出是否违背相关法律法规的判断。
精彩回顾
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前段时间，老狐在朋友圈分享了自己的装修心得，很快一高中好友就来跟我取经，表示自己想把闲置已久的老房子翻新。
关于这点老狐是真的有发言权，毕竟跟装修公司掰扯太久了，处处都有可能踩雷，少盯一会都可能出现了无可退回的失误。
即使现在微信沟通很方便，但图片跟视频能展现的要素还是太少了，很可能图片视频看起来很满意，但实地一看完全不是那回事。
如果能远程体验亲临现场环境，那将会是绝杀！
看起来像是电影才能实现的功能，还真给我找到了。
它就是国内唯一能用手机拍 VR 的 App ——如视 VR。
单靠一台手机，就能够拍摄可游走的真实 VR 场景，近年来少见的高科技力宝藏 App 。
由于周末正好有空，所以老狐直接手把手传授如视 VR App 的使用技巧，让他体验什么叫做科技改变生活！
说是手把手教学，其实如视 VR App 真的特别简单，喊朋友家的娃都能轻松搞定...
首先，也是最关键的一步，那就是把如视 VR App 下到手机上，完成这一波离成功就不远了！
打开 App 登录后，点击主界面的「开始采集」按钮就能拍摄 VR 画面了！
进入采集环节，画面会出现连续的小蓝点，大家只要把手机屏幕的圈圈对准小蓝点即可完成采集工作。
简单来说就是拿着手机，原地绕着拍一圈，就能生成当前区域的 VR 画面了，特别有意思。
转圈圈拍摄那会，朋友家的娃就抢着说要自己来拍，这种连小朋友都能轻易上手的交互体验，毫无疑问是如视 VR App 的一大优势。
当然只靠一个点位没办法把家那么多房间都拍下来，所以在拍摄前，我们最好先理清自己家有多少个区域，提前规划好拍摄路线。
拍摄时按照连贯的动线持续拍摄采集，每两个点位保持在 1-2 米左右，在不同房间门口以及拐角处要单独拍一次，这样拍出来的 VR 拼接效果就会更好了。
虽然涉及不下十个点位的画面数据，但操作难度并没有任何提升，按照规划好的路线，采集好一个点位后，点击底部的「+」，到规划好的位置继续采集 360° VR 画面即可。
系统会自动进行模型拼接，并且自动布点，从而完成整个家庭空间的拍摄工作。
除去前期路线规划的时间，其实老狐整个拍摄工作 10 分钟左右就搞定了，这么快就完事，感觉都不好意思蹭别人饭了...
对于拍摄有心得的朋友，应该对这样的技术不陌生，市面上有很多 App 能实现对手机照片的智能拼接，从而生成环境全景图。
如视 VR App 确实能给我们合成超清全景图，但在此之上，如视 VR App 还能自动生成可以游走的 3D 模型。
也就是说我们拍摄的不仅仅是家里的全景图，同时还是整个家的 3D 模型，一个沉浸式的 VR 家，一般在专业软件才能看到的效果，免费的如视 VR App 就能实现。
有了自己家的 3D 模型跟装修公司谈方案可太轻松了，每个区域的情况点一下就能查看。
利用 App 自带的标签功能，每个空间都可以添加想要装修风格的图片、视频以及需求 brief，设计师一看就能知道我们的想要什么风格，避免沟通信息传递偏差、反复调整，提升施工效率。
真正进入到施工阶段，翻新过程中最难搞的水电工程，除非盯着师傅施工，不然后期出问题就非常难维护。
但有了如视 VR App ，我们可以对水电工程高清留档，完整记录水电线路的空间布局，对后期维护帮助太大了。
不仅水电工程，在装修过程中，我们不可能每时每刻都盯着现场，这时候还能使用如视 VR App 记录装修过程中的每个节点，出问题可以及时解决，加快施工效率。
一口气说完这么多功能，老狐朋友听完是直接惊了，没想到一个这么简洁的 App 居然能实现如此多的功能，真的是相见恨晚。
确实， App 主界面就一个采集按钮和拍摄的 VR 素材，但这背后隐藏着极强的科技创新力：
首先 VR 3D 模型的生成，是基于如视拥有全球最大的三维空间数据库与世界领先的算法能力。
根据如视官网资料显示，目前平台已经采集了近 2600 万套空间数据，大量的空间数据沉淀为高效高精准的空间 3D 建模奠定了基础。
酷炫的 2D 画面转 3D 建模的操作，依靠的是如视自研的单目图像深度估计 Cyclops 方案。
可在云端自动将 2D 画面转为 3D 模型，深度估算误差仅 1.35% ，为我们提供更为准确可靠的空间模型。
除此之外，如视通过不同点位的空间拼接，生成了更大的可游走的 VR 空间，这背后依旧科技力满满，应用了图像的共视计算，以及点云深度信息，如视通过准确的位姿计算，实现多点位采集，构筑完整的空间模型。
这堆参数对老狐朋友来说简直像天书一般，而在看得到的地方，就例如画质，如视 VR App 没有因为是免费软件就打折扣，通过自研的全景拼接算法，将手机原生照片无缝缝合，生成足以媲美微单效果的超高清全景画面。
至于通常需要付费解锁的进阶编辑功能，如视 VR App 同样良心的免费使用，这样厚道跟高技术力的 VR 应用，国内只此一家。
有了如视 VR App 的加持，翻新装修什么的，so easy ，随着数字化技术的不断迭代进化，一些过往在行业中难以解决的痛点，都能被 VR 数字化工具很好的解决。
例如一直只能靠图片和视频来展示环境的民宿行业，用户很难从现有的信息感知实际环境，极大地降低了用户的入住欲望。
但使用如视 VR App，构建一个完整的 3D 实景，就能极大的弥补了碎片化图片、视频宣传的不足，为用户提供沉浸式的浏览体验，从而吸引用户入住。
例如老狐种草了很久的这家网红民宿，网上看图片和视频确实挺漂亮的，但总有些评价让人很纠结，下不了决心订房。
这次正好利用工作之便，老狐实地考察了这家民宿，同时还用如视 VR App 把整个房间都记录下来，大家看看是不是比图片更贴近实际，更能减少货不对板的误会呢？
不仅能完整真实的记录整个空间，还能给各个区域加上标签，卖点和细节一目了然。
老狐反手把 VR 链接分享给小伙伴们，得到了一致好评的回复，小伙伴们都兴奋地开始策划新年的旅行了。
通过如视 VR App ，普通消费者体验和使用 VR 的门槛大幅降低，在日常的工作生活场景，我们都可以利用 VR 工具，实现以往不曾设想的生活方式。
对于全国各行各业的商家来说，同样可以利用 VR 来实现过往没办法实现的营销模式，例如前面提到的家装水电记录、旅游探店安利，VR 技术能为消费者带来沉浸式的使用体验，从而吸引消费者消费。
作为 VR 软件，如视 VR App 可以说很优秀了，不仅背靠高科技力，专业度高，同时设计风格还做了极简化处理，即使是小朋友也能轻松上手。
更不用说，人家还是免费软件，画质、建模、编辑功能一刀不砍，提供最优质的 VR 工具体验。
这么良心的 App 老狐先用为敬了，感兴趣的狐友不妨到各大应用商店搜索如视 VR App ，体验一键生成 VR 实景的新奇玩法吧。
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