在一个故事里，美国19世纪著名作家、儿童童话作家弗兰克·斯托克顿讲述了一个作家的故事。这位作家写了一些普通的短篇小说，然后寄给专门的杂志。这样，他可以赚取合理的收入来养活他和他的妻子。在一个没有月亮的夜晚，他突然有了灵感，然后写了一个非常精彩感人的故事，叫《妻子的已故姐姐》。他的妻子认为这个故事是他作品的巅峰。的确，这个故事受到许多读者的喜爱。甚至有读者给杂志投稿，称赞这个故事很温暖。
故事结束了，但弗兰克的生活并没有走上正轨。作家给杂志发了一个新故事，但编辑回复说这是一个好故事，但现在读者已经不能接受比他妻子死去的姐姐的故事更低的水平了。这位作家感到非常恐慌，特别是当他再次向杂志发送另一篇故事时，却因同样的原因被拒绝。他家开始回到吃不饱的状态。但在一个月夜，他又一次创作出了堪比妻子已故姐姐的杰作。连他老婆都说这个故事比上一个好。
这时，作家吓得浑身发抖。于是晚上，他和妻子把故事装在一个密封的袋子里，然后把密封的袋子装进一个麻袋。他们走到一个空空旷的地方，然后在高原上选了一个地方，挖了一个深坑，把麻袋扔了进去。最后，他们用石头和泥土填满了坑。这样，故事就永远不会实现了！
苹果的“死姐姐”
这几乎正是苹果目前面临的情况。在2007年首次推出iPhone 15年后，该公司达到了创新的巅峰。然而之后，每年苹果在手机中提供的新东西都非常有限，而且低于用户的预期。于是，就像那个自己埋没了自己故事的穷作家所做的那样，似乎这家巨头公司已经决定发布一部新的杰作，可以再次长期提升人们的期待。
在9月7日举行的年度发布会上，苹果开始发布其新一代智能手表Watch Series 8，随后是最新系列智能手表Apple Watch Ultra。这个系列的手表是专门为探险和运动爱好者设计的。它由钛制成，钛是航天器上使用的材料，配备了三个麦克风和一个比普通手表更强的扬声器。同时，该公司还推出了新一代Airpods Pro耳机。
在发布会的最后，苹果终于公布了iPhone 14。新版Plus比普通版更大，屏幕尺寸为6.7英寸。但两个版本都将搭载2021年使用的旧处理器芯片A15 Bionic，这似乎非常令人失望。不过，iPhone 14手机将支持通过卫星通信进行车祸鉴定和紧急联系的功能。标准版起价799美元，增强版起价899美元。
至于iPhone 14 Pro，它在屏幕上配备了一个新的刘海平“缺口”。这个刘海平允许用户与他们的手机活动进行交互，并为他们显示每个活动栏。而且，这种模式将由新的A16仿生芯片支持。此外，手机将最终支持“永远显示”功能，即在不使用手机时，基本消息可以显示在屏幕上。这款手机还将在主后置摄像头上进行重大升级，从之前的1200万像素提升至4800万像素。iPhone 14 Pro的起价为999美元，而Pro Max版本的起价为1099美元。
在设计方面，iPhone 14 Pro也做了一些修改。但是普通的iPhone 14和之前的iPhone 13没什么区别，同样是令人讨厌的“刘海”屏。此外，尺寸相同，后置摄像头形状相同。但如果忽略了设计和外观，那么真正的问题出在新一代手机的硬件上！
IPhone 14配iPhone 13外壳！
iPhone 14发布之前，内部处理芯片是一大争议。因为根据泄露的信息，苹果将再次使用其在iPhone 13中使用的A15芯片，而iPhone 14 Pro将使用最新的A16芯片。可惜之前透露的信息完全正确。让我们第一次看到新一代iPhone配备了与上一年版本相同的处理芯片。
最大的问题是苹果在当年发布的所有版本中一直使用相同的芯片，这是发布新一代iPhone的标志。然而，2022年，公司打破了这个惯例。所以，如果消费者想买最好的版本，那么他不会考虑普通的iPhone 14，他肯定会选择更贵的版本。或许这就是苹果面对专业客户，或者工作中需要使用专业设备的人，比如摄影师的意图。
另外，与iPhone 13相比，更便宜的iPhone 14的摄像头没有变化。所以苹果已故创始人史蒂夫·乔布斯的女儿发布ins，嘲讽新款iPhone。这种态度是大多数社交媒体博主的共同观点。当然，新一代手机也有一些更新或区别，但这仍然是局部更新，没有明显的根本性改变！
至于原因，你可能会想到通货膨胀、经济现状、供应链、运输问题等一系列原因。特别是苹果把iPhone 14卖到了799美元，和iPhone 13一样。这个问题会比较难解决，因为你只买这个型号，所以没有真正的改变！而所有这些问题的出现，都是因为我们将iPhone的新旧版本进行了对比。多年来，我们一直没有提到苹果的对手Android手机的功能。
这里出现了一个重要的问题，那就是为什么苹果坚持要发布新的年度版iPhone？比如为什么不发布更新版的iPhone 13s，或者每两年发布一个更强的版本或者新机型，就像苹果一开始做的那样。难道没有可能避免这种令人失望的反复危机吗？
每两年更新一部新iPhone！
好吧，让我们倒回去一点。当iPhone在2007年首次亮相时，iPod是苹果最畅销的产品。然而到了2010年，天平迅速翻转，成为iPhone销量第一。过去，iPhone每年都会进行重大更新和升级。但由于iPhone销量下滑，升级次数开始减少，直到苹果完全停止发布这款设备。当时苹果做出了每年发布一款新iPhone的决定。同时，该公司还通过以旧换新等措施让消费者更容易升级设备，让消费者在购买最新一代iPhone时获得折扣。
此外，苹果还为消费者提供固定的月度分期付款计划，全年购买最新一代iPhone。威瑞森等美国电信公司为他们的iPhone预先支付一定的费用，以吸引新用户访问他们的网络。苹果的做法与这些电信公司的这种趋势形成了鲜明对比。但是，分期付款交易需要两年的合同。这意味着用户将无法买到每年发布的最新一代iPhone。或许这也是苹果决定每两年发布一次基础版iPhone，次年发布销售版的原因之一。比如苹果2010年发布了iPhone 4，2011年又发布了iPhone 4sIPhone 5发布于2012年，iPhone 5s发布于2013年。但从2015年开始，电信公司的合约和打折活动几乎已经结束。所以苹果开始每年发布不同的新手机，比如iPhone 11，iPhone 12，iPhone 13。
随着时间的推移，iPhone已经成为苹果的金牌产品。只有每年推出iPhone，才能保证苹果能获得巨大的年销量。根据Counterpoint Research的最新报告，2022年第二季度，iPhone首次占据了美国所有手机使用量的一半以上，并超过了业内任何其他公司的智能手机。此外，苹果仍然以57%的份额在旗舰手机类别中占据主导地位，并且这一趋势没有任何下降的迹象。
该分析公司还指出，在过去四年中，Android用户转向iOS或iPhone设备的势头非常强劲。在全球范围内，2018年Android手机的份额达到了创纪录的77%。之后下降到不到70%。相反，iPhone的全球份额从四年前的不到20%上升到现在的25%以上。
当然，这并没有像美国那样发生巨大的变化。然而，这仍然是一个新的趋势。这大体反映了苹果在中国和世界其他地区的销量在增加。但是，如果我们研究一下智能手机市场25%的份额，就会发现这对于一个公司来说确实很多。
这种手机市场影响中心集中的现象可能会产生深远的影响。随着时间的推移，消费者会发现，他们只能在少数可选的智能手机公司购买手机。Counterpoint Research的另一份报告显示，2022年第二季度售出的智能手机中，约有70%来自仅五家公司:苹果、三星、小米、Vivo和Oppo。后四家公司的手机都是运行Android的。因此，消费者能够选择的公司数量很少，这似乎让苹果在竞争中占据了明显的优势。
苹果的光环
综上所述，对于苹果公司及其巨额利润来说，每两年发布一次新版iPhone似乎不是一个很可行的想法。即使公司每年在新一代手机上没有做到最好。但相比之下，苹果卖的不仅仅是产品，而是一个完整的“生态”，它时刻影响着人们的情绪和情感。因此，我们可能不会对全球成千上万的消费者将他们的手机更新到新版本感到非常惊讶，尽管该公司发布的新版本比他们现有的手机更新不了多少。
原因是我们今天的世界建立在一个东西上，就是人情。这些情绪主宰世界的原因很简单，人们主要把钱花在让他们对自己和生活感觉更好的事情上。因此，公司越能影响世界各地人们的情绪和感受，它的金库里就能积累越多的钱。在此之前，苹果公司的市值超过2.4万亿美元，是世界上最大的公司。
而技术只是达到这个目的的手段。例如，我们发明新技术来寻求快乐。在唤起人类情感方面，苹果是最强大的公司。这也是公司在上述发布会上的重点。尤其是在宣布其新款智能手表Watch Series 8时，苹果向用户传达了“购买其产品会让他们成为更好的人”的感觉。
你可能听过乔布斯的一句名言，那就是“如果给人工具，他们会用工具做大事”。这句话多次出现在苹果为其产品举办的活动中。我们可以认同的是，苹果设备的普通用户不会用他们的iPhone、MacBook或智能手表做什么伟大的事情，甚至不需要去做。但通过使用所有可用的营销、广告、视觉冲击和其他工具，并为我们所知的常用功能选择不同的术语，苹果可以在其产品周围营造一种神秘的光环，使其更具吸引力。这样你就不会把自己当成一个装备普通的普通人，而是变成一个与众不同的人，也就是独一无二的人。
可惜，获得这种感觉的代价比你想象的要高。虽然有更便宜的替代品，但你可能会接受购买许多专家认为太贵的苹果设备。因为苹果在科技领域的利润率最高。同时，该公司是世界上最大的智能手机制造商之一。只要其销售数据显示有足够多的用户支付这个价格，苹果就会对目前的定价策略放心。此外，你对该公司的愤怒或仇恨不会从根本上影响其战略。
简单来说，就像一个快饿死的作家，苹果每年都会继续发布类似的iPhone。而且只要苹果有忠实用户，它就会推迟新功能和新技术的发布。不用说，尽管如此，苹果的忠实用户仍在逐年扩大。
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