图片来源:**AI绘画工具生成
2022年1月，奢侈品牌普拉达和阿迪达斯玩起了“联合营销”。下面是怎么玩的。
首先，两个品牌邀请粉丝上传个人照片。然后，各品牌抽取3000名粉丝的作品，提交给数码艺术家扎克·利伯曼(Zach Lieberman)进行再创作，创作出6000X6000像素的“马赛克”数码艺术作品。然后，该品牌将这一数字艺术作品带入NFT，并放在SuperRare平台上进行拍卖。最终，NFT的作品被买家以大约5万美元的价格买走。
在这5万美元中，5%分配给了数字艺术家，80%捐给了非营利组织，15%奖励给了被选中的3000名用户。
图:扎克·利伯曼两次创作的艺术作品。
这个项目简直就是几年前中国流行的“互联网商业模式”的升级版:羊毛出在狗身上，猪买单。不过，这次猪也买了个好东西——艺术品。
而且，通过这样一个游戏化的艺术创作过程，普拉达的粉丝们也玩得很开心。“一石二鸟”，绝对的。
普拉达尝到了甜头，看到了诸如web3、共同创造、数字所有权和NFT等新事物的价值。半年后，它脱离了它的主人阿迪达斯，独立出来，更积极地玩Web3和NFT。
进货送NFT，一个月50件，有机会逛米兰时装周...
2019年12月，普拉达开始了一款名为“时间胶囊”的新产品发布游戏。每月举办一次，每月第一个周四在官网开* *版商品，24小时内才可以购买。
2022年6月，也就是与阿迪达斯联合营销四个月后，普拉达推出了新的NFT营销风格。它规定时间胶囊发布的每一个新产品都要赠送一个* *版的NFT。本次NFT是一个小视频，内容将与普拉达的新产品在设计理念和元素上有关。
目前，普拉达用户只能用法国货币购买普拉达商品，而NFT只是和尚的产品。当用户在大约45天后购买实物商品时，他们可以收到电子邮件来接收NFT。
截至目前，普拉达在时间胶囊系列中共发行了8款NFT，共计450件。其中首次发放100张，每月发放50张。第九型将于2023年2月出生。不过，普拉达已经承诺将在2019年向开始购买时间胶囊系列产品的用户赠送相应的NFT。
从官方网站上看，这些商品似乎只对一些国家和地区开放，包括中国大陆、香港、台湾省、中国、美国和英国。
用户持有NFT有什么用？普拉达表示，可以获得专属福利、体验和礼物，以及未来潜在的NFT 空投资。
从目前的数据来看，这些特殊权益还没有完全落地。不过它的抽奖功能很强。
2022年9月，米兰时装周在意大利举行。普拉达邀请了一位幸运的NFT持有者参加米兰时装周期间的2023春夏时装秀。这不仅仅是一张演出门票，更是一次为期四天的普拉达专属体验。品牌承担往返意大利米兰的交通，豪华住宿，米兰旗舰店专属私人约会，普拉达**服装，时装秀后专属派对...
而且，即使是二级市场上的NFT也行。
此外，在即将到来的2月大减价中，他们还将抽取一名幸运儿参加定于2月23日举行的2023秋冬女装秀。
图:时间胶囊NFT的内容是一段视频。
NFT是一个数字工具，是联系Z世代的关键。
说到NFT，许多人首先想到的是价格炒作。例如，耐克投资了一个NFT潮流品牌。根据Dune Analytics的数据，仅在2022年，NFT就为该品牌贡献了至少1.85亿美元，其中包括9300万美元的销售额和9200万美元的版税。
普拉达的NFT表演怎么样？说实话，离家很远。OpenSea数据显示，该系列NFT目前的地板价为0.55ETH，约合700美元。但是没有市场，交易量只有27 ETH。按10%版税计算，品牌方录得2.7 ETH，约合4000美元。在OpenSea，在这一系列的NFT2个月中，只完成了两笔交易。
一句话:根本没人买。换个角度，可以说没人愿意卖，挂单率只有2%。
图:时间胶囊NFT在OpenSea的交易数据。
然而，NFT项目普拉达的有趣之处在于。
为什么是NFT？普拉达集团的一位负责人在接受《Vogue》商业记者采访时表示:“在过去，奢侈品行业的许多人犯了一个错误，认为NFT没有那么重要。就像社交媒体一样，我认为NFT没有好坏之分，但它们都是数字工具，取决于你如何使用它们。”
普拉达声称，Z世代是一个非常重要的客户，NFT的战略不仅是探索NFT，还利用Web3社区，通过建立年轻客户的忠诚度来接近Z世代。换句话说，普拉达认为NFT和Web3是一种用新的商业模式接近和服务Z世代的方式。
普拉达严肃地称NFT为一项战略。
为此，他们建立了一个名为普拉达加密的官方页面，专门呈现时间胶囊系列的NFT相关内容，还建立了同名的Discord服务器。
“这标志着品牌正式进入Web3社区的第一步。”普拉达说:“我们将通过创建我们自己的社区来进一步推动物理世界进入Web3，这个社区是包容性的，对所有人开放。在服务器上，你会了解到普拉达的未来计划和NFT的发布。这是一个交流思想和相互启发的地方，同时将时尚世界与艺术、建筑、电影、音乐、Web3等世界联系起来。”
作者NFT没有时间胶囊，但他也加入了这个不和谐服务器。在这里，普拉达会公布NFT发布的所有东西，发一些品牌消息。在公共频道，用户可以自由交流，中文频道也开通了。怎么说呢？有了不和，真的有点像“家”了。
图:普拉达的不和谐服务器
普拉达发布了450个NFTs，可以理解为拥有450个忠实付费粉丝，而服务器实际只有5605个会员。从Web3社区的角度来看，普拉达的Web3旅行只有5605个用户。
普拉达的愿景很宏大，“建立一个连接时尚和创意的社区。”这可能是普拉达非常希望达到的状态。然而，实现可能相对较慢。作为Web3社区的核心阵地，普拉达的不和并不活跃，除了每月一次的NFT发布，政府也没有更多的活动来调动用户的参与热情。这与Web3的原生NFT社区，如名词和BAYC完全不同。这两个社区的成员甚至可能主导项目的开发，并自发地为项目提供源源不断的活力。
普拉达在NFT和Web3的探索已经开始。作为全球奢侈品行业的领导者，他们的探索值得关注。
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