作者:starzq.eth
推特:starzqeth
亲民党之后，NFT市场的下一个新叙事是什么？
大家都在呼吁NFT有更多的实用价值，以星巴克为首创造更多基于忠诚度的用例，而耐克则在创造基于时尚的虚实公用。
上次我在分析星巴克的时候写道，当会员数据上线的时候，会有一个商业范式的转变。在此之前，各个公司的私有域会员都变成了公共数据，我的会员也是你的会员。品牌获取用户的方式从拉式变为推式，价值回归用户。与此同时，品牌需要学习与用户对话的新方式。
但当时更多的是理论性的，让很多读者感到不满足。
本周，我听了一个名为“理解公开忠诚”的播客。Smart Token Labs的CMO·布兰特认为会员数据缠绕本质上是一种开放的忠诚(我翻译为开放的会员体系)，分享了有价值的思想和案例，正好弥补了之前的遗憾，对我来说也是一种学习。
我的会员可以得到很酷的东西，因为你可以像对待你的会员一样对待它们
TL；速度三角形定位法(dead reckoning)
在web2苦于“线下”的行业，更多的价值是通过代币和公开的忠诚度获取的。
我整理了3个案例和价值点。欢迎阅读？？
卡玛电动车:加速数字化，构建摩擦更少的生态联盟
波哥大敌无双:建立快速开放市场，获取增值
大众汽车:一种新的方式来建立品牌客户声称赚取。
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一、卡玛电动车:加速数字化，建立摩擦少的生态联盟。
我们已经习惯了所有的数字世界，但有些行业目前还是“离线”的，汽车就是其中之一。
围绕汽车有一个丰富的第三方服务生态系统，包括注册(机动车管理)、保险、维护、共享、租赁、抵押贷款、俱乐部…
在第三方服务生态系统中，每一条信息都是不完整的、孤立的，没有办法让所有生态利益相关者完全了解汽车信息。
以上两点造成的
车主体验差:需要主动找第三方服务，反复提交自己的信息(一个电话真烦)
第三方服务效率低、成本高:用户(广告、数据购买等。)需要主动获取，一方面效率低，成本高，另一方面经常打扰用户而不是提供服务(用户买一份保险，收到B份保险电话)。
这里的矛盾是，联网和自动驾驶似乎让汽车成为了数字资产，但所有权仍停留在纸面时代，是碎片化的。
2020年，总部位于南加州的豪华电动汽车品牌Karma Automotive推出了黑客马拉松，Smart Token Labs提供的Karma汽车令牌有机会更好地解决上述问题。
Karma Car Token是根据汽车的唯一识别VIN号创建的，代表其所有权。
这个令牌可以放在任何加密的钱包里。基于Tokenscript协议，Karma汽车令牌还被转换为数字钥匙，可以解锁和启动汽车并知道其位置。
代币可以在以太坊上转让和出售。
基于Car Token，整个生态系统实现了开放忠诚，用户同时成为所有第三方服务的会员，所有服务变得更简单。
销售和注册:用户可以在市场上直接列出令牌。发现代币钱包被转移后，机动车管理所可直接读取新代币相关信息(车主姓名、联系方式、住址)更新登记信息，无需原车主去车管所注销，新车主重新登记。
抵押贷款:业主可以通过代币贷款服务完成。奔道不仅可以抵押蓝筹NFT，还可以抵押汽车。
保险:保险公司可以了解这辆车的投保情况，根据需要给车主优惠，而不是一味的打扰。
业主俱乐部:基于Token更容易验证业主身份，token gated也保证了社区和活动的私密性。
共享:NFT共享还没有找到很好的落地场景，共享汽车是很好的用例。
于是我们看到基于开放的忠诚度，建立一个交易摩擦更少的生态联盟，用户和服务商同时受益。
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第二，波哥大敌无双:建立一个快速开放的市场，以获取增值。
另一个“线下”行业是会议，其痛点与汽车相似:
参与者的个人资料非常准确，他们周围也有一系列第三方服务，从线上到线下。
然而，很难确定参与者。同时，由于大会的不可持续性，搭建数字身份和平台的ROI不够高(一周的活动很难开发一个电商网站)，更难以形成像汽车一样的生态联盟，捕捉其价值。
让我们看看Token和Open忠诚度是如何解决这个问题的。
作为以太坊基金会的公共产品合作伙伴，Smart token Labs为敌无双波哥大的6000多名参与者提供了代币券。也就是说，这6000名优质以太坊开发者可以通过这个公开令牌找到。
于是有趣的事情发生了，出现了25个服务提供商，为这些以太坊开发者提供福利，包括
Polygon为After Party提供VIP席位(用于建立人脉* *)。
VC提供卡牌优先观看。
一些项目方在元宇宙提供虚拟帽衫。
设计师提供免费的个人主页设计。
……
通过代币和开放的忠诚度，这些分散的服务商、权益和以太坊开发者自然聚合成一个开放的市场，之前难以捕捉的价值得以捕捉，为整个生态带来增量价值。
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三、大众汽车:打造品牌的新途径顾客声称赚到了
过去品牌主要通过广告获取用户，有成本，精准性有限，B类用户更难找到。例如，大众汽车希望找到一些有影响力的人。它应该如何做呢？
基于token，你可以创建一个更简单的方法。假设你是一个Reddit用户，在car subreddit中非常活跃，被奖励了一个相关的令牌。现在大众可以创建一个开放的市场，并为持有car subreddit令牌的用户设置一些奖励。作为交换，他们需要留下一封电子邮件。
于是，influencer通过Claim分享自己的数据和邮件获得了回报，大众找到了目标用户，双方捕捉到了彼此的价值。同时节省了Web2广告平台上的投放成本。
宣称赚钱将成为Web3获得客户的更有效的方式。
这种方法也可以解决体育产业的百年难题:如何衡量赞助商的投资回报率？
以前赞助商花了很多钱在球场做广告，但是很难衡量他们带来了多少用户和收入。现在赞助商可以使用Claim Earn为持有游戏票代币的用户设置奖励或折扣，精准获取对其感兴趣的用户，计算ROI。世纪难题解决了。
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总结&；前景
由会员令牌构建的开放式忠诚度(开放式会员系统)
1.加速“离线”行业的数字化，建立摩擦更少的生态联盟，让用户和服务商同时受益。
想要数字化，通过token建立开放会员体系的行业，在web2中一定是患了“离线”症。汽车，运动，会议，还有其他适合的行业吗？
2.构建一个快速开放的市场来获取增值。
由于会议行业的离线和短生命周期，很难在其中占领市场。通过Token和开放忠诚，分散在各处的角色被聚合在开放的市场中，为整个生态创造增量价值，再次惠及用户和服务提供商。
3.品牌获取模式，从广告到让目标用户声称赚。
用户为自己的数据获得回报，品牌以更低的成本找到目标用户，双方互相捕捉对方的价值。在这整个流程中，web2中平台拿走的价值，又回到了用户身上。
亲民党之后，NFT市场的下一个新叙事是什么？每个人都在呼吁更实际的NFT，希望会员令牌和公开忠诚创造的外部积极性能够为Web3带来更多的用户和价值。
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原文地址"NFT 市场的下一个新叙事：Open Loyalty"：http://www.ljycsb.cn/qukuailian/242933.html。
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