最近科技圈接近狂欢，浪潮的中心是AI。资本围绕着它转了无数个星期，波澜不断。
先是3月15日GPT-4发布，然后16日百度文心出现一句话。当天深夜，微软推出微软365 Copilot。今天，谷歌巴德是公开测试...这种没有时差，持续轮换的AI潮流将席卷各行各业。
与目前处于风口浪尖的AI相比，人们对元宇宙的热情似乎已经消退，科技巨头在相关业务上的收缩也给它泼了一盆冷水。当ChatGPT主导科学界和市场舆论的时候，元宇宙似乎已经“高烧”退去。
但就像历史上任何一次科技浪潮一样，任何“唱衰”都无法阻碍历史的前进。在更理性的认知框架中，“冷静”的元宇宙正在走向实现阶段。而且AI和元宇宙并不是二元对立的，AI技术的发展无疑更有利于元宇宙的到来。
目前，超宇宙还处于从0到1的构建阶段，技术是超宇宙破局的关键。当越来越多的技术湍流不断汇聚时，没有人能给出一个100%确定的预言:元宇宙将冲向何方，元宇宙将如何在洪流中与正确的出口相撞。
但是拥抱未来和原地踏步之间的选择是显而易见的。
虽然Meta、微软、英伟达等科技巨头率先进入元宇宙，但短期内似乎并没有取得真正的突破，资金和技术的悬殊让很多企业望而却步。然而，数字化进程几乎不可逆转，如何在虚拟世界中创造真正的价值，可能是所有企业当前和未来都需要探讨的重要课题。
元宇宙中的价值创造
麦肯锡在《超宇宙中的价值创造——虚拟世界中的真实商业》中预测，到2030年，超宇宙的价值将达到5万亿美元——相当于当今世界第三大经济体日本的经济规模，而该领域目前的价值为2000-3000亿美元。
为什么对超宇宙充满信心？根据麦肯锡对消费者的调查，59%的消费者对从日常活动到虚拟世界的转变感到兴奋。消费者对虚拟世界新体验的热情，是企业和品牌不可忽视的市场切入点。
巨大的信息财富给了消费者极大的选择空间，人们的消费观念也在发生着根本性的变化。产品很难仅仅因为有卖点就满足消费者越来越挑剔的需求，尤其是在当下对数字世界和体验式消费有着“与生俱来的迷恋”的Z时代。
Metauniverse的特性恰恰让它最有希望超越目前商店、网站、应用的局限。通过打通数字世界和物理世界，消费者可以进入虚商空房间，获得身临其境的消费体验。
当然，根据Gartner的2022新兴技术成熟度曲线，超宇宙形成气候至少需要10年。消费者心目中理想的未来世界是无法“一呼百应”的。与此同时，很多人认为消费者不会在虚拟世界中度过大部分时间，完全生活在虚拟世界中是很可笑的，至少目前是这样。
诚然，元宇宙在游戏、娱乐等某些领域更有发展优势，但这恰恰证明了元宇宙的特点是消费者尤其是年轻人更容易期待和接受的一种互动模式。元宇宙也正在成为品牌融入年轻人“生活方式”的重要武器。
许多品牌让营销在元宇宙中蓬勃发展。比如巴黎世家早在2021年就通过游戏实现了虚拟空之间的品牌发布会；数百个新潮时尚品牌携手虚拟人AYAYI打破营销圈，化妆品隐形眼镜品牌Moody取得全网累计曝光超11亿的优异战绩；茅台数字平台“迅风”上线两天，吸收100W+粉。通过玩游戏获得数字藏品，拥有实体茅台的购买权，进一步实现了品牌的数字化转型。
很多案例并不是100%完美，但也绝不是营销策略的“旧瓶装新酒”。降本增效可以提高品牌的话语权，帮助企业和品牌触达更大的受众群体，实现品牌的年轻化、数字化转型和发展。为什么不呢？
当我们把目光从“消费者元宇宙”转向“企业元宇宙”时，会发现元宇宙的价值链蕴含着更大的实用价值和发展潜力。IBM商业价值研究院此前在报告中指出，“从产品创新、运营、制造、业务到用户体验，机会(被元宇宙赋能)无处不在。”
“元宇宙可能是未来互联网的发展趋势之一”，即构科技产品负责人曾表示，元宇宙对现实世界的重构将带来两方面的价值，一是全新的用户体验，二是全新的商业闭环，即构科技将通过技术赋能和生态共创，帮助更多开发者高效率、低成本地探索元宇宙场景的可能性。
企业和品牌需要做的是以价值为锚，确定哪些领域可以融入元宇宙的概念，从而突破二维世界的限制，实现2D和3D的有效融合，在虚拟世界中创造有形的价值。在这个过程中，我们需要充分利用现有的条件，创造一个从2D到3D的过渡点，从而实现平稳快速的转型和增长。
降低行业门槛，拥抱开放生态，帮助企业抢占元宇宙的沙滩，有很多技术相似的企业扮演着为元宇宙搭梯子、铺轨道的角色。只有共同创造，元宇宙的理想进程才能更快更稳地前进。
元宇宙是不是未来还需要时间来检验，但可以肯定的是，元宇宙将是人类未来数字世界的重要组成部分。只有关注元宇宙虚拟世界的真实价值，真正理解元宇宙有望实现消费者需要的沉浸式商业体验，才能直面乱象，在时代大潮中占据主动。
如何抢占虚拟域流量
自从元宇宙爆圈以来，各企业都试图抢占元宇宙的流量密码，推出不同种类的元宇宙产品，争取元宇宙概念带来的红利。
然而，当萌芽阶段的热度慢慢消散，元宇宙轨道的无限机遇中理性的开拓者，由于不可抗拒的现实因素而寥寥无几。如何在元宇宙的蓝海中扎根，掌握进入新流量入口的钥匙，是当前所有企业迫切需要解决的命题。
创造一个立体场景的难点
构建一个多感官沉浸体验、虚实多场景交互的元宇宙场景，需要很多新技术作为底层支撑。
作为未来的发展趋势，企业面临着更大的挑战和机遇。构建元宇宙场景的技术已经成为决定企业能否进入元宇宙场景的核心点，这就需要更完善的技术和应对方案来打造新的元宇宙生态。
元宇宙是一个多维度、巨大的开放世界。从2D平面到3D 空，其所处环境的状态更加丰富，体验更加多样，接收的信息更加庞大。要真正融入人们的日常生活和消费，需要投入大量的生产成本。
相关业内人士表示，“成本”是元宇宙应用场景稳定发展的最大障碍。
从最初的概念到模型的全方位建模，再到视觉体验设计和最终的运维，一个企业所需的人力、物力、金钱和时间，意味着需要付出更高的成本，处理更复杂的项目管理，面临更长的生产周期。
现在很多大厂在实践中有很多难以忍受的问题，频频翻车，更不要说那些名不见经传，实力不足的小企业，更是难上加难。
因此，如何克服低水平的技术限制和高成本投入的问题，是企业进入元宇宙产业，抢占虚拟领域流量的关键点。
技术赋能元宇宙的应用实践
针对元宇宙场景创建中存在的一些痛点，不同行业的先行者都在通过摸索，结合更先进的技术和商业场景，争做“第一个吃螃蟹的人”，通过不断的尝试，探索出一些赋能元宇宙工业场景应用的宝贵经验。
百度发布了希腊元宇宙的基础MetaStack。基于一系列元宇宙基础设施和一站式开发平台，构建一个独立的元宇宙只需要40天，大大降低了元宇宙开发的时间成本。
作为国内首个元宇宙平台，不仅具备会议系统、展览艺术中心、数字收藏、元宇宙拍卖等基础功能，还具备强大的“AI+云计算”，更好地承担海量数据的处理和超大型模型的训练。为解决R&D效率低、运营成本高等问题，整合智能视觉、智能语音、自然语言理解、实时音视频等9项技术和20余项AI能力，努力打造“深度智能”，保持“高科技配置”。
ZEGO Instant Technology致力于成为元宇宙领域的卖水人。它于2020年首次从AI能力进入Avatar avatar，并于去年8月发布了元宇宙智能交互引擎，为元宇宙行业的探索者和开发者带来高效易用的制作工具。
即刻科技的元宇宙智能交互引擎包括解决方案层、元世界SDK、编辑器和内容供应四个部分，降低了创建元宇宙场景玩法的门槛，使企业能够低成本试水，快速落地具体玩法。
其中，核心组件MetaWorld SDK最近发布了2.0版本更新:进一步降低了场景建模门槛，允许用户通过点击拖拽实现虚拟空的布局；同时带来了Q风格的Avatar，继承了body包括表情跟随、身体、文字驱动在内的所有交互能力。
随着未来更多能力的进一步迭代，会有更多的企业加入到元宇宙的生态建设中来，一个人人都能玩的元宇宙才会真正到来。
想象力成就了虚拟世界的真正价值。
经过技术的迭代和时间的沉淀，元宇宙已经逐渐脱离了最初的虚无概念，直奔内容场景进行深耕拓展。可以说，超宇宙是21世纪最杰出的技术发展方向。凭借“共创共体验”的优势，它正在将现实世界与虚拟世界无缝融合，为劳动和生产穿上数字化的外衣。真实的技术和思想在不断渗透到虚拟世界中创造出全新的内容，而虚拟世界中新兴的事物也在透过超宇宙的窗口慢慢发生变化。
只有越来越多的人参与到元宇宙的内容生产中，内容生产和内容消费的链接被打通，才能成为下一代互联网。同时，在了解了元宇宙的价值后，我们会更愿意投入，再加上正反馈，就能带动健康的创意内容的产生，元宇宙的价值就会分阶段实现。
超宇宙商业之父马修·鲍尔(Matthew Bauer)认为，每个人都应该为超宇宙做出贡献，并从中受益。元宇宙是“被使用”的，只有基于真实的需求，元宇宙才能被越来越好地使用，越来越美好。为什么AIGC备受瞩目？正是因为它能够满足社会行业的需求，在理解技术的基础上生产内容来帮助各行各业。
同理，元宇宙作为技术的集合，也应该有更充实的内容，让每个人都参与进来，构建一个虚拟世界的内容平台。元宇宙可能是未来世界的缩影，现在急需各大企业扮演元宇宙内容提供者的角色来精心勾勒。
现在看来这个平台还没有真正落地。在企业研发中间产品的道路上，存在着资金投入、技术、位置等问题。用户的观念和创造能力还在培养中。只有少数企业达到了市场的前沿，而即时技术就是这样一个元内容平台的构建者。开放包容的多元化内容，立体化的线上互动，成为R&D团队追求的目标。
在技术层面，作为元概念工具的制造者，即结构化技术将工具和内容制作与引擎融合，进一步降低企业的进入门槛，以玩法升级为切入点，为数字营销提供各种可行的案例；在内容层面，构造科技作为元宇宙之心的直播嘉宾表示，优质内容生态的核心在于素材的生产，低门槛的创作环境可以为UGC生态提供养分，从而促进元宇宙生态的繁荣。
虽然目前的元宇宙场景还处于基础发展阶段，但随着越来越多的内容创作者和平台的参与，元宇宙内容生态必将焕发出不一样的活力。也许到了那一天，我们不会去评论是元宇宙创造了更多的价值还是AI激发了更多的活力，因为技术的发展不会一蹴而就，而是相辅相成的。
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原文地址"专家机构解读“元宇宙”概念，“元宇宙”"：http://www.ljycsb.cn/qukuailian/242895.html。
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