作者:布里奇特·哈里斯和索菲·藤原将数据链接在一起。
编译:Deep Tide TechFlow
本文来自斯坦福区块链评论，沈超TechFlow是斯坦福区块链评论合伙人，独家授权编译转载。
我们社交网络的设计决定了我们在网上的互动，并创造了我们社交层的结构。虽然Web2社交公司受利润驱动，主导用户信息的提取，但Web3更强调社区、透明度和用户兴趣。
当一项协议成功时，其用户也将成功。Web3通过简化社会协调和使激励机制一致来引入行为变化。
许多社会经验通过不信任和责任变得可能或更容易——这正是区块链所提供的。但是，很难改变个人、社区乃至整个世界根深蒂固的行为习惯。虽然Web3社交网络提供了透明性，但它在今天大多被误解，因为新用户很难理解，而且存在丑闻。
我们所有的朋友都已经在使用Twitter、Instagram和脸书了。为了真正改变行为以包括Web3协议，用户必须首先信任它们，并将它们视为Web2社交网络的强大替代品。这种行为变化引发了最大准则的变化:从信任到不信任，从奖励中间商到奖励终端用户，从黑箱到透明。在本文中，我们将讨论如何应用这些标准来构建一个全新的社会网络概念，从社会原始到共同身份和社会功能。
身份在今天的社交媒体中，我们将自己简化为一个单一的身份向量，反映我们的个人数据，而不是我们的个人数据反映我们。加密货币中的身份具有更广泛的潜力，这就是为什么包括灵魂绑定令牌、分散标识符和可验证证书在内的新原语是链条上下一波社交网络的核心。
Web2的数字化存在已经集中在几个核心平台上，Web3的行为已经被记录在链上，链上描绘了我们更全面的形象。
Disco通过创建一个“数据背包”来实现这一点，背包中装满了凭据、帐户、成员状态和其他身份数据，以便轻松地在链上导航协议。同样，ENS和Unstoppable Domains使用户能够拥有他们的在线身份，将他们的钱包地址与域名联系起来，并通过域名轻松登录协议和进行交易。
在线认证超越了我们目前对社交媒体的概念。我们不再局限于在Instagram上发布照片或在Twitter上发布280个字符的简单内容，而是可以代表我们自己在链条中的几乎任何部分，并创建一个更全面的身份认证，这是由我们自己的叙事驱动的，而不是试图追溯性地将我们自己塞进某种格式。上下文中提到的工具使用户更容易实现这一点，但它们并不限制用户。
消息是社交网络的另一个广泛特征，其中私人消息是Web2平台上最重要的社交行为之一。尽管由区块链支持的消息传递尚未成为主流，但它最近已经得到了有趣的采用和发展。特别是最近，出现了新的公司，如Notifi和Waku，它们致力于处理消息基础设施层。这些公司正在帮助协议嵌入和扩展本地消息层，为最终用户创造更完整的体验。
在直接面向用户的模式中还有独特的垂直字段:
Matrix将自己描述为一个分散的对话存储库，而不是一个消息协议，因为他们的基础设施跨越许多服务器，通过其协议与某人通信将自动在相关各方之间分配共享所有权。Push(以前称为EPNS)创建了一种模式，允许企业通过钱包地址与其用户群进行通信，反之亦然。这为企业创造了巨大的机会，可以直接有效地与客户和用户联系，将他们的平台活动/更新合并到一个UI中。Comm和Console等几家公司正致力于用加密来取代Discord。此外，还有许多平台支持链上机制支持的直接P2P消息平台，其中XMTP、方言、状态和区块扫描是受欢迎的。最近，WalletConnect推出了一个收件箱，允许钱包与协议和其他钱包进行通信。
像Web3社交互动的许多垂直领域一样，这里的主要挑战是平衡便利性和质量。Web3中的消息传递并没有取代Web2中的消息传递，而是引入了一种新的消息传递形式，它具有不同的利益相关者和接口。
虽然社交媒体的许多现有在线社交渠道具有创新性，但它们并没有获得实质性的发展势头。
造成这种情况的原因有很多，包括进入的技术壁垒、非加密本地人的污名和复杂混乱的用户界面——这些都困扰着整个加密领域，但对于社交来说，我们仍然面临着“冷启动”的问题。
目前，最受关注的两个协议是Lens和Farcaster，这两个协议都旨在创建可以从许多不同的客户端访问的去中心化社交图。
Lens有Phaver，Lenster，Orb和Buttrfly，Farcaster有Warpcast和Purple。这些协议产生了派系，人们变得非常忠于一个派系。Lens和Farcaster的核心区别在于，Lens针对的是希望从交易中获利并移植其现有受众的创作者和影响者，而Farcaster则以Twitter的加密社区为中心。还有其他协议有自己的社区策略，如DeSo、DSCVR、GM和CyberConnect。
从根本上说，Web3社交网络的成功不仅取决于技术优势，还取决于通过共同的故事和社区建立群体认同。我们在成功的NFT系列中看到了这一点，其中最成功的DeGods和BAYC都保持了一个核心社区，而不是依靠投机商人来维持价格。这种对社区的关注导致了许多工具的产生，如Station和Jokedao，它们帮助社区在链中进行协调。随着协议的扩展，我们将看到社区的灵活性，因为大多数技术已经成为商品。
在链上创建NFTs是一种新的经济机制，它可以可验证地拥有数字商品。这种所有权可以分散给许多人，创造区块链所有权，从而形成协作创造的范式。随着NFT定义和维护抽象所有权，是时候重新构思专利和知识产权许可的概念了。
最近，我们看到了抖音混合的兴起，这引发了关于媒体共同创作的讨论。像Arpeggi和Adimverse这样的公司正在以一种去中心化的方式建立这种关系，使用智能合同来自动给内容赋予属性。
Mirror和0xSplits，以及最近推出的Lens，为项目的每个贡献者提供了按比例的收入分配，确保每个人都能获得公平的回报。为了刺激协作和创造力，我们应该让这成为创作者获得报酬的主导范式，而不是我们今天在Medium和Spotify上看到的报酬不足。
链条中的行为可以拼凑起来，重新想象消费者和大数据之间的关系。链上的数据不仅告诉你客户在买卖什么，还通过他们的集体行为显示客户是谁。
钱包的历史显示了社会交往、个人兴趣和财务历史。
但是，因为我们知道我们的在线行为是公开的，所以我们愿意发布我们的数据供他人使用，不像私人平台未经我们同意就出售和使用我们的数据。有许多工具可以帮助任何人掌握数据:
OnceUpon和Arkham Intelligence旨在使区块链数据易于解析，这适用于交易员和未加密的本地人。Ora和Lore将难以理解的交易数据转换成自然语言，使用户能够将行为模式置于上下文中并进行跟踪。与Web2中的跟踪不同，Bello和Spindl让品牌在链上使用这些数据，以透明的方式更好地了解他们的客户。黄金协议使用区块链的透明性来创建生活在链上的属性，以便信息可以与它的创作者联系起来，并可以创建一个正确地属于每个人的叙事。这些可以通过徽章带到dapp层，就像Metagame一样，通过连锁行动赚取(而不是购买)你的NFT。
有了这些数据和新的展示和发现方式，个人和社区的身份必然会改变。链协调提供了一个公平的竞争环境，让社区中的每一个人都参与进来；链上的数据允许任何人创建或验证一个叙事；连锁行为创造了这种数据财富。
馆长和搜索拥有所有这些区块链协议很好，但几乎不可能找到你想要的。目前还没有一个Web3搜索引擎可以在需要的时候找到你想要的应用。像Launchcaster这样的平台用一种简单的方式解决了这个问题，就像一个Web3版本的ProductHunt。
其他平台采取更具选择性的方式，如Boys Club和Dirt，它们拥有特殊的受众，这些受众信任他们的口味，选择手动规划的内容。
这些策展人已经发展成为品牌，因为当他们批准某件事时，他们向读者代表了一个强烈的信号。这和Web2类似，我们依靠品牌来规划互联网。我们发现这是NFT领域的一个主要问题，OpenSea排行榜和Twitter上的影响者是最重要的规划平台之一。也有更多去中心化的规划形式，比如Yup，通过聚合过滤现有平台或者用令牌规划一个注册表来奖励有好品味的用户。这种用户规划的内容允许归因，这允许任何拥有少量追随者的人扮演策展人的角色，而不仅仅是超级影响者。
教育目前，加密货币普及的一个主要问题是缺乏相关知识。由于加密货币的复杂性，很多人都不敢涉足，哪怕只是在社交平台上。因此，一些新的消费公司正在从前端抽象出加密货币，以便消费者可以在不改变现有行为的情况下从这些技术中受益。像Niche Protocol这样的公司正在以一种非常用户友好的方式提供新的社交应用程序来实现这种抽象。
一般来说，可访问性、所有权和奖励是这些类型的协议打破传统社交平台的主要渠道。其他平台，如RabbitHole和Layer3，正在用入门级加密协议奖励用户，为用户创造一个教育和奖励之旅。这些平台促进可访问性，并试图使入口无缝，允许用户在与他们交互的协议中建立更高层次的信任。
除了金融交易的社交层面，区块链科技还围绕面向社区的金融活动积极创造新趋势。
一个值得注意的项目是Antic，它正在创建基础设施，允许任何现有的平台将“一起购买”按钮集成到其网站中。共同所有权并不是Web3独有的，但许多加密原生协议，如Fractional(现在的Tessera)已经率先引入了这些新的所有权模式。
区块链也是这些解决方案的完美后端。为用户提供团购资产或体验的选项，可以吸引更多人到平台上来，增加他们的收入。
此外，共同所有权是一种有趣的模式，允许团体投资替代资产，分享经验，并围绕他们购买的产品创建社区。随着区块链实现透明和可信的共享所有权模式，这些新的金融机制将继续增加其复杂性和受欢迎程度。
共同所有权可以是朋友协调购买某些东西的机制，但也可以让陌生人一起做财务决策，因为他们只需要信任底层系统，而不是彼此。
SyndicateDAO允许人们一起投资，而Bridgesplit允许人们分割金融资产，不管共同投资者之间有多少层分离。
结论利用区块链的透明性、数据性和协调机制，不仅可以更有效地了解用户，还可以增加各方接触和信任的质量。
交流是社会的核心，使用在线社交，我们可以更好地奖励用户的互动，鼓励社区的发展。
Web3社交对身份和互动有很大的影响。
目前链上数据是一个比较新颖的技术，在知识上很有意思，但是在实际应用上不是很实用。
我们相信，在未来，网络社交会被充分利用，但它不会取代今天的社交媒体，而是会通过这些新的原语来增强一些行为。
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