来源:作者:河马君、褚庆洲
众所周知，小红书已经(暗中)准备了一个“大模特”团队。
据36Kr 5月6日消息，小红书从3月开始筹备建立独立的大型模特团队，核心员工均来自广告业务NLP技术团队。
据说该部门在员工体系中仍处于“隐藏状态”。团队负责人张德兵(土豆名“陈余”)曾任小红书智能多媒体算法负责人，主要负责AI和音视频算法方向。
但目前信息比较简略，没有明确的介绍:小红书进入大模式的意图是什么？
通过梳理小红书近期的AI布局，或许能帮我们看出一些端倪。
据了解，除了成立大型模特团队外，小红书内部还有多个独立部门同时探索AIGC方向。4月，小红书悄然推出了一款名为“Trik”的AI创作应用，主打AI绘画。
深瞳业务的关注，在此之前，网络美女已经冲向海滩一小会儿。
早在几个月前，就有媒体报道多名小红书虚拟博主“以假乱真”，吸引了大批粉丝。如今，随着AI“高炉”的逐渐成熟，很多个人博主已经利用各种生成软件和这个地图包成功提炼出了自己的AI模型。所谓盐可以甜，辛苦可以做，各种外景COS可以不用摄影师制作...
在这里，深瞳商大胆地做出一个推测:
小红书正式入驻大模特是否意味着将亲自打造AI美女，或者至少，未来可能会在小红书中诞生大量AI美女，以及基于真人的“AI融合美女”(类似于最近在音乐圈非常火的“AI斯蒂芬妮”)？
小红书的“秘密工厂”居然还要打赢号。
至少看起来小红书是要自己造“高炉”了。
颜值博主大概是最先受到AI影响的领域。只是以前大家都不知道大规模换代的节点什么时候会到来。现在看来应该快了。
最近，游戏公司裁员AI画师的消息到处流传。AI画师和颜值博主都属于“AI+地图”的组合领域，面临的技术挑战也差不多。
更有趣的是，AI不仅可以捕捉真实图像，还可以总结p图的规律...这导致AI越来越像真人，因为AI“预测”了真人的化妆逻辑。
(上图来自小红书知名AI博主cyberAngel，所以还是有很多用户有自己的“高炉”)
AI美颜当然是大众喜爱的。很多人没想到小红书这么快就冲到了沙滩上。
从日常生活等数据来看，小红书算是“半个巨人”；但总体来说，与BAT、微软、Google等星舰级企业还是有很大差距。更重要的是，小红书产品迭代的“慢”在业内是很有名的。这次这么积极就很能说明问题了。
一方面，这说明整个互联网行业对AIGC或“泛AI”的研发趋势已经达成共识。
小红书可以没有野心，但不能容忍被落下，尤其是讲商业故事的时候。现在前排已经站起来了，小红书是真的坐不住了。
另一方面，这可能进一步说明，现阶段投资AI研发的难度可能没有公众想象的那么大。
注意，这里的意思并不是“自我训练的成本”低。其实原生创新的成本还是很高的。但大多数企业使用的是海外开源模型和自己的数据相结合的方式。
随着基础技术在行业内的普及和大众接受度的提高，投资AI R&D的性价比其实越来越高。
换句话说，AIGC的落地并不是我们当初设想的“巨头专用”的高端科技战场，尤其是一些应用领域狭窄、数据包需求不高的AI R&D。
举一个普通人可能感觉更直观的案例:
早期的围棋AI“阿尔法狗”因为需求市场不明确，实验性强，价格非常昂贵。但在阿尔法狗得到舆论认可后，国内迅速出现了腾讯实验室牵头的“绝艺围棋”和基于清华大学团队“神算子”的“星阵围棋”等改良型AI。整体投入成本不高，借助棋手、清风、野狐等平台迅速变现。
(图:甚至在国际围棋大赛的直播中，星阵之类的AI也成了常用工具)
了解了性价比，就更能理解为什么知乎、学而思等不擅长技术的公司加入了大模式的热浪。真的有可能不仅仅是好玩，而是赌一把投入产出的账划算。
所以小红书的抢滩AI其实是一种胜数策略。如果哪个内容平台不抢AIGC，这就是新闻。
小红书模型团队所谓的“隐藏状态”，不仅仅是项目刚启动时的天然玄机，更像是剧情关键点的BGM，预示着重大战略决策时的紧张。
博主到底支持不支持？小红书大模式成败的关键
AIGC对各大厂一视同仁，但很多人难免有一个疑问:小红书能做出来吗？
如上所述，颜值博主可能是第一批受AIGC影响的职业。从这个角度来看，似乎这是一场小红书不得不打的仗，并没有太多空去思考成功率。
从行业观察来看，小红书模式成败的关键可能不是技术，而是它对社区生态的真实影响。
换句话说:
小红书里AIGC的方向是纯服务用户还是服务创造者？纯服务用户是另类创作者；服务创造者是工具。对于博主来说，差别是巨大的。
一方面，从版权内容制作的角度，小红书必须高度关注AIGC对博* *的影响。
AIGC从来不是一个纯粹的技术问题，而是一个战略问题。作为一个专注于原创图文内容的社区平台，如果小红书抢占了行业上游，很可能会让现有的内容生态陷入尴尬的境地。一旦版权保护和利益关系处理不好，必然会引起博主的反弹。
AIGC登陆是每个平台的必然选择。但小红书一定是看到了国内外原创画师对AI画图的版权制衡以及相关的舆论影响。
所以，什么样的产品切入点，什么样的具体方式来构建AIGC应用，才能更好的保护博主的版权和权益，这是小红书不应该马虎的。
另一方面，从“内容创作工具”的角度来看，红宝书AIGC的发展潜力还取决于对博主的创作刺激程度。
AIGC不仅是争夺行业上游的机会，也是内容生产的力量倍增器。哔哩哔哩、小红书等社区属性强的平台，如果AIGC工具的方向能进一步降低图文/视频制作的门槛，KOC的创作活力将被进一步激活。
长期以来，社区平台一直在强调“内容孵化”，但这种孵化的工具一直是有限的，社区氛围的价值始终是明显形而上的。b站前阵子的“止潮”舆论，反映出创作激励机制的一些瓶颈。
然而，AIGC技术是不同的。它是一个强大的工具，能真正把脑海中闪现的想法浓缩成内容。对于“内容孵化”来说，这无异于现代化的温控设施，是一次真正的工业革命机会。
作为方程式对手，Tik Tok和微信视频号都背靠巨头，在R&D硬实力更强。谁先掌握了AIGC这个战略武器，将在很大程度上决定整个内容产业的战略态势。
如前所述，作为“颜值经济”的代表企业，小红书对AI有着深深的危机感。由于其精美的图文和基于信息差异(相对于深度内容)的小知识视频，实际上是受到AI冲击最大的领域。
甚至有人在外网上开玩笑说“没想到AI取代的第一个职业是福利姬”——话虽可笑，本质并没有错。
AI绘画一旦成熟，不一定能取代严肃的艺术创作，但那些注重浅层视觉刺激的卖家(不仅仅指傅，而是所有注重精美图文的创作者)本来就缺乏护城河。一旦廉价图纸涌入市场，他们的生存状况实在堪忧。
我听说(我刚刚听说)甚至推特上一些嗅觉灵敏的福利也开始推出“虚实结合”的主题，把自己的图集喂给AI“炼金术”，意图在替换浪潮到来之前制造一个缓冲。
目前，小红书《种草笔记》的核心仍以“精致”和“另类想象”为主。一旦成熟的AI可以批量生产这样的图片和文字，现有的真实博主的创造力和社交氛围还能延续吗？这对于平台来说是一个“生死”问题。
因此，对于小红书来说，AIGC必须掌握在自己手中。一旦登陆别家，拥有“技术优势”的竞争对手可能会迅速突破小红书的护城河。
综上所述，AIGC研发对小红书来说既有迫切的需求，也有可能，试一试几乎是必然的选择。
不过，无论是独角兽高达被拖出“秘密工厂”，还是量产EVA被拉出，最重要的还是博主的真实反馈。等小红书的大模式开始落地后，我们再进一步讨论分析这个有趣的话题。
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