来源:数学情报前线，作者:周，编辑:赵
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售价高达25000元的Vision Pro是苹果自2015年发布Apple Watch以来的第一款全新硬件产品。整个XR赛道都很激动。库克表示，今天标志着计算技术新时代的开始。
不过一个不好的信号是，Vision Pro要到明年才会发布，这在过去是很少见的情况，说明苹果还没有做好充分的准备。
苹果的开发者大会已经很久没有这么热闹了。
虽然那天更新了各种OS操作系统和新款MacBook，但是大家都去了苹果全新的硬件设备MR(混合现实)。北京时间6月6日凌晨2点，期待已久的MR头戴式苹果Vision Pro终于在发布会上首次亮相，尽管在此之前，关键信息早已被剧透。
然而，作为2015年苹果发布Apple Watch以来的第一款全新硬件产品，Vision Pro被库克称为“未来十年的下一款划时代产品”。如此高的调门，在消费电子创新乏力的当下，勾起了人们的胃口。
产品发布后，很多人欢呼雀跃，认为这是XR领域(统称AR、VR、MR)的“iPhone时刻”，会给这个新赛道带来革命性的变化，包括业内人士的普遍兴奋。苹果将在行业创新和生态成熟方面发挥无可比拟的作用。
但也有人有疑虑，因为这不是一个很成熟的产品，需要解决的问题太多了。苹果姗姗来迟的背后，更像是不得已而为之。
两万五的头部秀有哪些亮点？
在观众等待了一个多小时后，库克终于拿出了当天最重的产品。
这个看起来像滑雪镜的东西是戴在头上的一个空计算设备。与人们每天接触的二维屏幕不同，它可以通过使用表盘在增强现实和虚拟现实之间切换。它没有我们常见的手柄，交互方式是眼神、手和语音。例如，你可以捏手指来选择某样东西或向上滑动来滚动窗口，“你面前的整个世界都变成了应用程序的画布。”
苹果向外界展示了多个真实世界和虚拟世界相结合的场景。比如Safari浏览器窗口、消息、Apple Music窗口都呈现在我们面前，都在现实世界里的桌子上盘旋。即使有同事来送货，也不受影响。
当人们佩戴这种设备与他人交流时，它会通过一个名为EyeSight的系统显示你的眼睛，设备中的摄像头会捕捉面部表情并显示在外部屏幕上，对方可以根据屏幕上显示的内容判断你的状态。而如果你沉浸在使用中，比如看电影，发光的屏幕会遮住你的眼睛。
Vision Pro可以连接苹果的电脑和其他设备，并将这些设备上的内容和应用呈现在头显中。而且还可以和苹果现有的一些应用连接。例如，在与FaceTime交谈时，Vision Pro可以通过机器学习技术创建真实的用户图像——实时反映面部和手部运动。用户可以一起做事情，例如看电影、浏览照片或合作做演示。
Vision Pro的整个机身包括12个摄像头、5个传感器和两个4K微型有机发光二极管显示器。苹果在这款设备上使用了两个芯片，一个是苹果其他设备使用的M2，另一个是专门为AR打造的R1芯片。R1芯片主要负责传输，官方表示传输的数据可以在12毫秒内到达，比眨眼还快。此外，该耳机采用了全新的操作系统VisionOS，并有专门的应用商店。
对于戴眼镜的人，苹果和蔡司定制了光学插片，可以磁性附着在镜片上，满足近视人群的需求。
然而，电池寿命是一个大问题。Vision Pro本身没有电池，由外置电池供电，可以放入口袋。所以，当你把它戴在头上的时候，后面的口袋里会有一根电线连接着电池，续航时间可以达到2个小时。
除了续航，这款产品的价格也高于之前的市场预期，高达3499美元，接近人民币2.5万元。而且没有现货，Vision Pro要到明年初才会在美国市场发布，其他国家和地区的用户要晚一点才会想买。
激动的XR创业圈
“这无疑是一个工程奇迹”，“XR产业的发展终于可以进入一个新的阶段”...
Vision Pro发布后，国内XR(统称AR、VR、MR)创业者异常兴奋。数智前线获悉，虽然苹果发布会是在国内时间的凌晨，但是国内很多XR领域的创业团队几乎都是全员观看。
每个人都等得太久了。距离苹果透露正在研发XR设备已经过去了六七年，产品发布时间在外界猜测中不断推迟。
现有选手的表现都不尽如人意。海外Meta和国内字节跳动都有大量投入，但产品并没有被大众接受，XR赛道也没有成熟。XR轨道这两年有降温的趋势，很多大厂都在退出，融资的金额和规模也在减少。大家迫切需要像苹果这样在全球消费市场和供应链上有号召力的玩家进入。
XR的池水已经在被苹果搅了。原本在秋季发布的Meta赶在苹果发布新品之前发布了VR新品Quest3。OPPO还在5月底发布了一款MR耳机，OPPO将其视为继智能手机之后的下一个智能计算平台。
“一只眼睛已经到了4K，这是前所未有的。”易景CEO石清告诉数字智能前线，苹果在光学和显示方面实现了超薄设计，在业界是领先的。虽然之前已经有很多剧透，但发布会还是给很多人带来了惊喜。
“苹果将推动整个供应链朝着他们的规划发展，这也将为周边企业带来survival 空。”石清说它一发行他就会抢购。毫不奇怪，苹果的第一批机器很可能被内部人士抢购，包括供应链和爱好者。目前逸景已经在XR赛道上耕耘了8年，做了一些准备，希望能遇到这个发展机遇。
内德嘉联合创始人段嘉熙告诉数字智能，苹果有很强的产品定义能力。当一个行业还在摸索的时候，苹果产品的推出会对整个行业产生方向性的带动。“整个行业很快就会做出自己的第一代和第二代产品来对抗标准苹果，第三代可能会向苹果第一代产品看齐。”石清说。
二是带动供应链的成熟。创业团队在供应链中几乎没有话语权，但一个强大的苹果可以带动核心供应链的成熟，这也会让整个行业受益。比如在XR芯片上，目前基本都是用高通。在此之前，国内已经有几家企业推出了XR芯片，但是性能和开发工具都不够，逐渐退出。
“这不是产品问题，而是产业链问题。”一位XR领域的创业者表示，“我们希望这一次苹果能够带动产业链跳跃，走向真正的人机融合阶段。”
三是培养消费者的习惯。毕竟XR设备要戴在用户头上不容易接受，但是苹果有庞大的忠实用户和良好的口碑，可以快速培养用户的习惯。
"它离成为下一个计算平台还很远."段嘉熙坦言。石清还认为，苹果所做的事情在真正火起来之前，一般会经历两三代的迭代。iPhone和Apple Watch都经历了这个阶段。
“不要指望苹果会马上做出类似iPhone的产品。”上述企业家表示，但任何行业的发展都是在微创创新的基础上不断积累，最终形成整个产业链的突破。他认为现在的Vision Pro更像是一个iPod时刻。
质疑一直没有停止。
尽管对苹果的新硬件产品抱有很高的期望，但许多人仍然认为Vision Pro的推出不会像乔布斯发布iPhone时那样轰动。
苹果分析师郭明錤直言，与AI相比，投资者对苹果AR/MR头戴设备的兴趣明显较低，这些设备可能在未来两年内仍难以为供应商做出显著的营收和利润贡献。“投资者最近更关注苹果何时推出类似于ChatGPT的服务，而不是AppleAR/MR耳机。”
在一些人看来，苹果这次的举动甚至有点冒险。AR/VR光学专家Karl Guttag认为，苹果研发AR/VR头显更像是担心错过新的技术趋势。回顾过去一些关键的AR产品，比如Google Glass、Magic Leap、HoloLens，虽然投入了大量的R&D成本，但是市场并没有给出预期的反馈。
甚至有报道称，并不是所有的苹果高管都同意举办这场发布会。但苹果已经旁观太久，被诟病已久。它只能推出还没有完全完善的AR/VR技术，因为它需要看到这些技术在现实世界中的表现，以及开发者和消费者对它们的反应。阿伯维茨说:“我认为苹果已经观望太久了。在某种程度上，他们必须亲自参与。”
段嘉熙告诉数字智能前线，苹果刚开始XR项目的时候，就想做AR眼镜，成为继手机之后的下一代计算平台。但是AR眼镜还不成熟，所以苹果只好先做了一个MR头显。
从现有的产品和产能来看，这款产品不会像苹果其他产品一样畅销:
第一，3500美元的高价会直接将很大一部分人拒之门外，购买者会是更多的开发者和一些想尝鲜的发烧友。段嘉熙认为，苹果第一批设备可能更面向开发团队，让他们在上面推出更多的应用。
第二，这种产品的量产能力非常有限，工艺复杂，产出率低，使得后续的交付是一个很大的问题。在开发初期，苹果每天生产100个耳机，但只有20个达标。此前有消息称，苹果的目标已经降至25万台。但要达到这个目标并不容易。这意味着即使很多用户想买，苹果也生产不出来。
此外，磁共振市场在短期内还不成熟。虽然Pancake光学方案让VR设备变得轻薄了很多，显示光源也从LCD变成了有机发光二极管，但是刷新率和残像都有了明显的提升。VST透视使VR设备实现MR模式成为可能。“这些都是相当有力的突破。”
但是苹果面对的是一个远未成熟的市场。无论微软、谷歌还是Meta，都在这个赛道上努力了很多年，投入了很多，但都没有取得预期的成功。谷歌在2012年推出了谷歌眼镜。虽然当时看起来很酷，但是功能非常有限，续航也很短。现已停产。2016年，微软推出了AR头戴式HoloLens，主打To B市场，但这款产品也遇到了巨大的问题。市场上不时传出微软要砍掉这个项目的消息。
曾负责苹果营销的前高管迈克尔·卡滕贝格(Michael Katenberg)也表示，苹果推出头戴式显示设备风险极大。最重要的原因是竞争对手推出的同类产品没有市场，甚至微软的产品销量平平。
AR/VR需要解决的问题还有很多，包括大计算芯片、散热、重量、续航、屏幕刷新率、眼球追踪等等。扎克伯格曾说:“我们这个时代最困难的技术挑战可能是将一台超级计算机放入一个普通外观的眼镜框中。这很难，但这是将我们的物理世界与数字世界结合起来的关键。”
而且C端对产品的要求更高，要轻薄、时尚、富有生态。只有满足了这些条件，很多用户才愿意尝试。不像B端，只要满足一个需求，就可能有厂商买单。
虽然苹果的光学和显示解决方案已经达到业界最高水平，但这些点对于挑剔的消费者来说还远远不够。比如除了光学，如何让VST的延迟更低，如何让用户感到眩晕，如何在封闭的环境下与相应的内容进行交互，这些都是行业的难点。
没有人会怀疑苹果的实力。其实Vision Pro展示出来的效果已经让很多人大吃一惊了。而且苹果有着其他公司根本无法比拟的供应链整合能力和内容生态。早在2015年，苹果就收购了德国一家从事AR应用制作工具的公司Metaio，后来又发布了ARkit，为苹果带来了超过14000款AR应用，培养了大量AR开发者。后来苹果陆续收购了XR领域的初创企业。
当苹果推出智能手表Apple Watch和无线耳机AirPods时，也面临着无数的质疑，但苹果最终证明了自己的远见。其中，每一代Apple Watch的销量都是几千万，而AirPods的销量超过1亿台，这就带动了一个新的电子品类的崛起。
但这些产品都是现实中的原始需求，而XR是全新的赛道，还没有厂商在这里真正成功过。一个不好的信号是，苹果发布新品后，一般会在一个月内大量出货，但Vision Pro要到明年才会发布，这在以往是很少见的情况，说明苹果并没有做好充分的准备。
不过，库克似乎很自信。"今天标志着计算技术新时代的开始."
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