作者:梅森·尼斯特伦(Mason Nystrom)，VariantFund投资合伙人；翻译:金财经小邹
加密世界一直不愿将广告视为一种商业模式。
广告通常会让很多网络消费者产生不好的联想。Web2科技巨头提取用户数据，以超精准定向广告的形式回馈给我们。此外，大部分小型个人创作者无法将广告转化为稳定收入，而是依靠订阅获取线上收入。
然而，广告将广泛的产品分销目标与可行的收入流结合起来，使其成为最佳盈利模式之一。这就是为什么社交网络和搜索网络已经使用广告来补贴他们的平台，顶级内容创作者也会在Substack和Spotify等平台上使用广告作为盈利模式，而不是订阅。
加密协议的开放性打破了依赖孤立数据和特定用户的传统平台商业模式。Web3广告栈的核心要素已经出现，包括广告主、广告协议、市场和应用。加密平台需要找到一个可行的商业模式，而广告则在周围等待，耐心等待自己最终被采用。
但是网络3广告不需要模仿网络2广告。尽管Web3广告栈的所有组件对加密原生广告的未来都很重要，但我们仍然关注广告栈最基础的部分，即广告本身。
1、新兴的Web3广告模式
Web3广告领域将由以下三种新兴模式定义:
网络广告:NFT广告、NFT推荐链接、NFT所有权为广告空
代币管理广告:管理平台上关键资产(即首页内容、店面、NFT发行)的代币。
混合广告:传统的线下广告，使用线上协议或归属引擎连接线上和线下数据。
(1)网络广告:NFT广告和联盟计划。
NFT数据聚合平台CryptoSlam是首批在线广告之一。该平台试图利用NFT来授予其主页上横幅广告空间的所有权。在1月份的几个星期里，每个NFT广告都对应一个特定日期的横幅广告，并且只能通过CryptoSlam进行交换，从而允许NFT聚合平台进行内容监管。
通过进一步将广告转化为NFT，CryptoSlam可以为其广告创建二级市场，将它们转化为有价值的资产，并提供持续的版税收入。重要的是，收取广告NFT版税将非常简单，因为平台或广告协议可以迫使买家支付版税，以获得广告效果。
除了NFT广告之外，加密技术还可以促进更高效、更动态的联盟计划。联盟网可以利用ShareMint或Fuul等工具提供线上推荐链接，对推荐者进行动态奖励，对目标奖励计划采取令牌门控，将线下数据与线上运营转化相结合。Sound.xyz是音乐NFT选角和营销协议，采用“策展人奖励”机制；粉丝通过推荐链接和播放列表获得主要收入的5%。随着越来越多的线下运营成为线上体验，在产品营销生命周期中创造价值的联盟网络和策展人将可能获得经济激励和回报。
(2)代币管理广告
在社交网络上，公司花钱来获得更多关注。在Web2中，向Google支付广告费以使一个网站在搜索结果中排名高于其他网站是非常重要的。加密平台也可以使用令牌作为管理注意力的工具。
NFT艺术平台SuperRare在几个方面使用其稀有令牌进行管理。首先，SuperRare利用代币持有人的管理权(即投票权)进行空间竞争，这决定了哪些实体或个人可以创建SuperRare空间店面。在SuperRare中，图库是一笔宝贵的数字资产，可以有效发挥广告的作用，因为头部空间可以获得更多的浏览量和销量。
管理层可以走得更远。想象一下，如果你可以使用令牌来控制哪个店面首先出现在你的网站/市场/社交应用的主页上？在这种模式下，管理代币就像一个移动广告，但有一个额外的好处，那就是代币持有者将从商店和超稀有协议的销售中获得一部分收益。管理层可以让代币获得附加价值，为平台利益相关方提供效用。重要的是，它还允许市场应用程序(如SuperRare.com)继续提升底层协议令牌的价值(很少见)。
(3)混合广告协议
Pindl、Wav3s、MadFi、Slise和Hypelab等几家公司正在建立专注于用户活动归属的协议。换句话说，它们连接了用户的离线和在线身份。例如，假设一个NFT市场希望知道其营销活动是否有效，那么该市场可以通过使用归因协议来跟踪点击推荐链接或Twitter广告的个人的活动，并知道此人是否真的访问了他们的协议，以及他们是否在该市场购买了资产。
广告自然会适应新协议。比如广告协议Wav3s与Lens结合，直接进入开放社交图谱，促进创作者广告变现。Wav3s允许创作者向推广其内容的人付费(如转发等。).更重要的是，根据每个应用产生的推广次数，分为Phaver、Orb、Lenster等镜头应用。Layer3等平台同样提供了获取用户的新形式；如果用户完成了一些线上操作，公司可以在平台上对用户进行宣传和奖励。
2.Web3广告将如何发展？
很少有Web3公司或协议将广告视为一种商业模式，这为Web3广告的下一步发展留下了许多未解决的问题:
广告会留在线下还是以NFT的形式进入连锁？
分发控制平台(如市场、聚合平台和社交媒体平台)是否仍能控制其归因引擎，或者Web3数据的开放和无许可性质是否允许第三方归因协议提供更强大的活动跟踪和用户分析功能？
Web 3有哪些独特的获得关注的方式？
我的假设是，尽管提供跨平台广告服务的通用协议的前景令人兴奋，但从长远来看，这也是最不可能在没有分发的情况下占据主导地位的模式。
即使在一个开源数据的世界，控制用户分布和注意力的应用程序或市场也可能试图控制他们的广告体验。这可能是因为他们希望规范内容，提高点击率，或者更有效地利用线下数据，在应用中准确定位客户。归属协议在加密领域仍然会有一席之地，但我认为它们可能会被领先的加密社交平台吞噬，就像谷歌收购AdSense一样。
这次不同的是，归因引擎的价值很明显。AdSense以1.02亿美元出售，这些协议的效力将是前者的10倍。
在这种假设下，我最感兴趣的是在线广告发布平台——也就是把广告视为资产类别的平台——以及那些使用新广告模式的应用。
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